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Actualités de l'Ordre

« Illimitez-vous ! » : La nouvelle campagne de communication dédiée aux métiers de l’expertise comptable

Actualités de l'Ordre - ven, 01/05/2024 - 13:03
« Illimitez-vous ! » : La nouvelle campagne de communication dédiée aux métiers de l’expertise comptable ven 05/01/2024 - 13:03

L’Ordre des experts-comptables lance en ce début d’année une campagne d’attractivité inédite à destination des jeunes générations sur une invitation forte : « Illimitez-vous ! ».

L’objectif ? Valoriser la diversité et la richesse des métiers en cabinet, et susciter les vocations.

21 000 professionnels libéraux, plus de 170 000 salariés dont 26 000 recrutés sur la seule année 2023… Si les cabinets d’expertise comptable sont indéniablement créateurs d’emploi (14,9 % d’emploi net par an en moyenne depuis les 5 dernières années), une majorité d’entre eux (66 % en 2022) témoignent de difficultés pour attirer de nouveaux talents. Pour combler ce déficit de notoriété et d’image, le CNOEC développe une campagne aspirationnelle pour faire connaitre aux jeunes les missions des cabinets et leur donner l’envie de rejoindre les quelque 25 métiers qui y sont exercés.

Imprimer Découvrir le film de la campagne Le défi de l’attractivité

L’attractivité est aujourd’hui un défi à relever pour de nombreux secteurs. L’enjeu est d’autant plus crucial pour les cabinets d’expertise comptable que leurs métiers évoluent sous l’effet conjugué de la numérisation et de l’automatisation. Alors que la profession comptable monte en compétence et se positionne sur le pilotage et le conseil aux entreprises dans de nombreux domaines (comptabilité prédictive, durabilité, cybersécurité, gestion de patrimoine…), attirer de nouveaux profils est plus que jamais un impératif.

C’est précisément le dessein de cette campagne : susciter chez les lycéens, étudiants et jeunes actifs une curiosité pour les filières et les métiers de l’expertise comptable, faire du cabinet une destination professionnelle désirable en travaillant l’image de marque de ces entreprises pas comme les autres,

« Illimitez-vous » : un concept fort et dans l’air du temps

Par son caractère innovant, les références mobilisées et le message qu’il véhicule, la signature qui donne son nom à la campagne traduit cette ambition :

  • Ancrer le cabinet d’expertise comptable dans la modernité en le positionnant un lieu de ressources et de possibilités multiples ;
  • Développer un storytelling différentiant et inclusif sur les métiers en cabinet qui illustre les mutations à l’œuvre ;
  • Créer une connivence avec les jeunes et emporter leur adhésion, non seulement en répondant à leur refus de s’enfermer dans un quotidien et une identité uniques, mais en se faisant aussi l’écho de leurs modes de consommation et de leurs codes culturels marqués ces dernières années par les notions d’illimité et de démultiplication.
Un déploiement multicanal

Déployée sur une complémentarité de canaux avec une grande variété de formats (spots audio et vidéos, bannières web, gifs animés…), la campagne « Illimitez-vous » est séquencée en quatre temps forts correspondant aux moments-clés de l’orientation scolaire et de la recherche d’emploi :

  • Janvier : un lancement d’envergure pour faire connaitre le secteur et ses métiers avec un mix-média établi sur la base d'une bonne couverture de la population française (sponsoring TV NRJ12, replays M6 et TF1, affichage digital en centre-ville et dans les centres commerciaux) et des habitudes de consommation média des 15/30 ans (Instagram, TikTok, Facebook, Linkedin, Twich, Brut, Konbini, Deezer, Spotify, plateformes de gaming…)
  • De février à septembre : une alternance de vagues de notoriété et de considération (mars – juin – septembre) construites sur le principe du « test and learn » pour optimiser les performances et l’appropriation des messages.
*/ « RejoinsLesExperts.fr » : une plateforme d’atterrissage unique pour informer et inciter à l’action

Sur chaque support de la campagne, le public est invité à consulter le nouveau site RejoinsLesExperts.fr, une plateforme dédiée à la présentation des filières et des métiers de l’expertise comptable. Ce site, qui a vocation à devenir le site d’information de référence du secteur, propose :

  • Des parcours utilisateurs pensés par typologie de cible (lycéens, étudiants, jeunes actifs, personnes en reconversion professionnelle, enseignants) ;
  • Des contenus et des messages adaptés en fonction des besoins et des objectifs de chacun ;
  • Des accès aux offres d’alternance, de stage et d’emploi publiées sur le jobboard dédié à l’expertise comptable, Hubemploi ;
  • Un fil d’infos valorisant les actualités de la profession et notamment les actions menées en région en matière d’attractivité (participation aux salons étudiants, journées portes ouvertes, jobdating…).
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L’IA ne signe pas la fin de l’employabilité en cabinet, mais le début de nouvelles missions

Actualités de l'Ordre - sam, 12/16/2023 - 15:53
L’IA ne signe pas la fin de l’employabilité en cabinet, mais le début de nouvelles missions sam 16/12/2023 - 15:53 Samedi 16 décembre 2023 -
    Composant

    Invitée du 13 h de France Inter jeudi 16 novembre, Cécile de Saint Michel, présidente du Conseil national, a une nouvelle fois exprimé sa confiance envers l’IA générative, synonyme selon elle d’une nouvelle manière pour la profession comptable d’exercer ses fonctions, et envers la capacité d’adaptation de cette dernière face aux évolutions.


    Un an après l’irruption de ChatGPT, le 30 novembre 2022, les chiffres sont éloquents : 18 % des entreprises françaises utilisent au quotidien l’IA générative et elles vont y avoir de plus en plus recours. Faut-il se réjouir de sa présence ? Ou au contraire la craindre ? 


    VERS UNE PLUS GRANDE PERFORMANCE DES EXPERTS-COMPTABLES...


    Présidente de l’une des dix professions qui vont être bouleversées par l’IA selon l’OCDE, Cécile de Saint Michel voit dans l’IA, à l’instar des 90 % d’experts-comptables sondés, une formidable opportunité de transformation pour la profession comptable. À condition pour l’IA d’évoluer encore, car selon elle, “pour le moment ChatGPT est une intelligence artificielle généraliste. Les experts-comptables attendent une IA beaucoup plus spécialisée pour en arriver à une automatisation complète de leurs tâches”. 


    En effet, l’IA est déjà présente dans les logiciels, notamment pour la saisie comptable qui s’est entièrement automatisée, permettant un gain de temps et de performance dans l’analyse des comptes, comme l’explique Cécile de Saint Michel : « L’IA va aider les experts-comptables à détecter les risques de défaillance d’entreprises bien en amont pour pouvoir mieux accompagner les clients et prévenir ces risques de défaillance ». L’IA ne remplacera ainsi pas l’intervention humaine, toujours indispensable pour détecter des irrégularités dues par exemple à des cas particuliers. 


    … ET DE NOUVELLES MISSIONS ET EMBAUCHES


    L’IA ne signe ainsi pas la fin de l’employabilité des collaborateurs des experts-comptables, mais va leur proposer au contraire de nouvelles perspectives en termes de tâches et de missions. Le CNOEC accompagne d’ailleurs ces changements grâce à son grand plan de formation, Profession Comptable 2030. 


    Un dispositif indispensable à l’égard de la part des 170 000 salariés des cabinets qui vont être concernés par cette évolution de leurs missions, de l’ordre de 70 %. Une masse salariale appelée aussi à évoluer à la hausse, puisque l’utilisation de l’IA va entraîner une nouvelle masse de données qu’il faudra traiter et analyser.

     

    Pour aller plus loin : 

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    Sommaire SIC N° 432

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    Sommaire SIC N° 432 jeu 07/12/2023 - 16:29 Jeudi 7 décembre 2023
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